願付價格是什麼意思

"願付價格"（Willingness to Pay, WTP）是一個經濟學上的概念，用來衡量一個消費者或買家願意為某種產品或服務支付的最高金額。這個概念通常用於市場研究、消費者行為分析以及環境經濟學中，用來評估人們對特定商品或服務的價值主觀判斷。

在市場研究中，WTP可以用問卷調查的方式來收集數據，例如詢問消費者："你願意為這款新產品支付多少錢？" 或者 "你願意為減少10%的污染增加多少開支？"

在環境經濟學中，WTP常用來評估公眾對環境質量改善的價值判斷，例如對清潔空氣、水資源保護或野生動物保護的願付價格。這有助於政策制定者評估環境政策的經濟效益和成本。

願付價格並不一定等同於實際支付價格，因為實際支付價格受到市場供求關係的影響。WTP可以高於、等於或低於實際支付價格，這取決於市場條件和消費者的個人情況。