直營店什麼意思
直營店（Directly Operated Store, D.O.S.）是指由公司自己直接經營管理的零售店面，而不是透過特許經營、加盟或其他間接方式經營。直營店通常由公司總部直接投資、管理、控制，從而能夠更直接地控制品牌形象、產品質量、客戶服務和經營策略。
直營店的好處包括：
- 品牌控制：公司可以直接控制店面的形象、裝潢、產品陳列等，確保品牌的一致性。
- 品質保證：公司可以直接監控產品質量，確保提供給顧客的產品符合一定的標準。
- 服務統一：直營店可以提供統一的客戶服務標準，提升顧客滿意度。
- 策略執行：公司可以直接執行營銷策略和促銷活動，提高市場反應速度。
- 數據收集：直營店可以提供第一手的市場數據和顧客反饋，幫助公司改進產品和服務。
直營店通常出現在大型連鎖品牌中，這些品牌希望在關鍵市場或戰略性地點有更大的控制權和影響力。直營店的模式有助於建立品牌忠誠度，並在競爭激烈的市場中保持競爭力。