定位研究是什麼意思

定位研究是一種市場研究方法，它的目的是了解一個品牌、產品或服務在潛在客戶心目中的形象和地位。通過定位研究，公司可以確定其品牌或產品在市場中的獨特賣點（USP），以及如何將自己與競爭對手區分開來。

定位研究通常包括以下幾個方面：

市場分析：分析整個市場和目標市場的趨勢、規模、增長潛力等。
競爭對手分析：研究競爭對手的產品、服務、價格、行銷策略等，以確定自己的優勢和劣勢。
消費者研究：通過調查、訪談等方式了解消費者的需求、偏好、購買行為等，以及他們對現有品牌和產品的看法。
品牌定位：根據以上分析，確定品牌的核心理念、目標客戶、價值主張等，以便在消費者心目中建立獨特的地位。
行銷策略制定：根據品牌定位，制定相應的行銷策略，包括廣告宣傳、銷售渠道、定價策略等。

通過定位研究，公司可以確保其品牌或產品在市場上具有清晰的定位和獨特的價值主張，從而吸引和保留目標客戶。