Loss averse意思

"Loss averse"是一個心理學和經濟學的概念，指的是人們對於損失比對於同等數量的收益更加敏感的態度。這種現象是由心理學家丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）在20世紀70年代通過他們的前景理論（Prospect Theory）提出的。

損失規避是指人們不願意接受確定的損失，即使這個損失小於另一個不確定的投資或決策可能帶來的潛在損失。當面臨同樣數量的收益和損失時，人們通常會選擇避免損失，即使這意味著放棄潛在的收益。這種行為模式在一定程度上解釋了為什麼投資者在面臨市場波動時可能會選擇賣出股票，即使這可能不是長期投資的最佳策略。

損失規避的概念在金融決策、風險管理、消費者行為等領域都有廣泛的套用。它也被認為是行為經濟學中的一個重要概念，因為它挑戰了傳統經濟理論中關於理性決策的假設。在傳統經濟理論中，人們被認為是以效用最大化的方式進行決策，而損失規避表明人們的行為往往受到情感和心理因素的影響。