品牌組合意思

品牌組合（Brand Portfolio）是指一個企業所擁有的所有品牌集合。這些品牌可能包括主品牌（Master Brand）、副品牌（Sub-brands）、個性品牌（Individual Brands）、合作品牌（Co-brands）、特許品牌（Franchise Brands）等。品牌組合管理涉及品牌之間的協調和整合，以實現企業的戰略目標和增強市場競爭力。

品牌組合管理的目標通常包括：

1. 品牌定位：確定每個品牌的市場定位，以滿足不同的消費者需求和市場細分。
2. 品牌協同：通過品牌組合中的品牌間協同作用，增強整體品牌價值和市場影響力。
3. 品牌延伸：利用現有品牌的聲譽和認知，推出新產品或服務，擴大品牌覆蓋範圍。
4. 風險分散：通過多品牌策略，分散單一品牌或產品線的市場風險。
5. 資源分配：優先考慮和分配資源給最有潛力和盈利能力的品牌。

品牌組合管理需要考慮品牌之間的互補性、差異性和協同效應，以確保品牌組合的整體效益最大化。這可能涉及品牌整合、品牌併購、品牌撤銷等決策，以保持品牌組合的活力和適應市場變化。