兩級傳播意思

兩級傳播（Two-step flow of communication）是傳播學中的一個理論，由美國社會學家保羅·拉扎斯菲爾德（Paul Lazarsfeld）及其同事在1940年代提出的。這個理論主要用來解釋信息如何從大眾媒體傳播到個人，以及這種傳播對個人行為的影響。

根據兩級傳播理論，信息的傳播不是單純地從媒體到個人的單向過程，而是經過了兩個階段：

第一級傳播：這是信息從大眾媒體傳播到意見領袖的階段。意見領袖是指那些在特定領域或話題上具有影響力的人，他們通常對信息有較高的接受度和處理能力，並且能夠將信息轉化成自己的觀點。
第二級傳播：這是意見領袖將信息傳播給普通個人的階段。普通個人會更加關注和信任意見領袖的意見，而不是直接來自媒體的信息。意見領袖的影響力可以增強或減弱信息對個人的影響。

兩級傳播理論強調了意見領袖在信息傳播過程中的重要性，他們充當了信息過濾器和解釋者的角色。這個理論對於理解信息如何影響人們的行為，以及市場營銷和政治宣傳等領域具有重要的意義。它也解釋了為何個人的社會網絡和互動對其態度和行為有著重要的影響。