偏好是什麼意思

偏好（Preference）是一個經濟學和心理學領域的概念，用來描述個體對於不同商品、選擇或結果的喜愛程度或偏愛順序。在經濟學中，偏好通常用來分析個體的消費行為和市場需求，而在心理學中，偏好則用來研究個體的決策過程和心理傾向。

在經濟學中，偏好的幾個基本假設如下：

1. 完備性（Completeness）：個體能夠對所有的選擇進行排序，即對於任何兩個選擇，個體總能確定哪一個更偏好的。

2. 傳遞性（Transitivity）：如果個體偏好A勝過B，並且偏好B勝過C，那麼他一定偏好A勝過C。

3. 非自相矛盾性（Non-satiation）：個體總是偏好多於少的商品。

4. 連續性（Continuity）：個體的偏好通常滿足連續性，即在一定的範圍內，隨著商品數量的增加，個體的滿意度也會增加。

偏好可以用數學的方式來描述，例如使用偏好的序數函數（ordinal function）或者效用函數（utility function）。序數函數用來表示偏好的順序，而效用函數則用來量化個體對不同選擇的偏好程度。

在心理學中，偏好與個體的認知、情感和價值觀有關，可以用來研究個體的選擇行為和決策過程。心理學家可能會研究為什麼某些人偏好風險而其他人偏好安全，或者為什麼某些人對特定的顏色、形狀或音樂有偏好。

偏好還可以用來描述社會層面的現象，例如文化偏好、消費偏好等。在市場營銷中，了解目標市場的偏好對於產品設計和推廣具有重要意義。