Product portfolio什麼意思

"Product portfolio" 是一個商業用語，用來描述一個公司所擁有的所有產品和服務的集合。這個詞彙通常用於市場營銷、產品管理和企業戰略領域。產品組合的概念包括了公司內部的所有產品，無論它們是在市場上已經存在了很長時間的成熟產品，還是在開發階段的新產品。

產品組合通常會根據不同的標準進行分類和評估，例如：

產品線（Product Lines）：這是指公司內部具有相似特性或功能的產品集合。例如，一家科技公司可能會有一個專門生產筆記本電腦的產品線，另一個產品線則生產平板電腦。
產品生命周期階段（Stages in the Product Life Cycle）：這是指產品從推出市場到退出市場的各個階段，包括引入期、成長期、成熟期和衰退期。
市場份額（Market Share）：這是指公司在特定市場中銷售的產品佔有率。
風險水平（Level of Risk）：這是指產品可能面臨的市場風險，包括競爭、技術變革、法律法規變化等。
利潤貢獻（Profit Contribution）：這是指產品對公司整體利潤的貢獻度。

公司會定期審查其產品組合，以確保它們與公司的戰略目標保持一致，並且能夠為公司帶來最大的價值。這可能涉及投資於有潛力的產品線，或是終止那些不再符合公司戰略或不再盈利的產品。

產品組合管理是一個複雜的過程，它要求公司對市場動態、客戶需求和競爭對手動態有深入的了解。通過有效的產品組合管理，公司可以最大化其產品和服務的市場影響力和盈利能力。