錯位競爭的意思
錯位競爭（Disruptive Competition）又稱為破壞性創新（Disruptive Innovation），是由哈佛商學院的教授Clayton Christensen在1990年代提出的概念。這個概念描述了一種市場現象，即一種新技術或新產品進入市場時，並不是直接與現有的領導品牌或產品競爭，而是在低端市場或新興市場中找到立足點，然後逐步改善其產品或服務，最終改變整個市場的遊戲規則，甚至取代原有的領導品牌。
錯位競爭的特點包括：
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從低端市場或新興市場開始：新進入者通常會從市場的低端或尚未開發的市場開始，提供簡單、價格低廉的產品或服務。
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逐步改善：隨著時間的推移，這些新進入者會逐步改善其產品或服務，以滿足更多用戶的需求。
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改變市場規則：最終，這些新進入者會改變市場的遊戲規則，提供與傳統產品或服務不同，但對消費者更具吸引力的選擇。
錯位競爭的例子包括：
- 網絡書店亞馬遜（Amazon）最初通過低價和方便的購物體驗，從傳統書店手中奪取了市場份額。
- 優步（Uber）和Lyft等打車應用程式，通過提供更靈活的叫車服務，改變了人們的出行方式。
- 蘋果公司的iPod和隨後的iPhone，通過提供更好的用戶體驗和創新功能，改變了音樂播放器和手機市場。
錯位競爭的影響可能是深遠的，它可以顛覆傳統的市場結構，創造新的市場機會，同時也可能導致一些傳統企業失去市場地位。因此，企業需要保持警惕，不斷創新，以應對可能出現的錯位競爭。