重新定位是什麼意思

重新定位（Re-positioning）是一個市場營銷和品牌管理的概念，指的是企業通過改變產品、服務、品牌或企業形象的特徵或感知，來改變其在目標市場中的定位。這種做法通常涉及調整產品特徵、定價、廣告和銷售渠道，以創造一個新的市場形象或定位。

重新定位的目的可能是為了應對市場變化、競爭對手的行動、消費者偏好的改變，或者為了改善產品或品牌的吸引力。它可能涉及微小的調整，也可能涉及徹底的轉變。

例如，一家公司可能會重新定位其產品，以強調其環保特性，以吸引對環境問題敏感的消費者。或者，一家公司可能會重新定位其品牌，以強調其高端形象，以區別於低成本的競爭對手。

重新定位可能是一個風險較高的策略，因為它可能涉及投資於新的廣告活動、產品開發和市場研究。此外，它可能會導致現有顧客的混亂或失望，如果他們不認同新的定位。因此，企業在考慮重新定位時，需要仔細考慮目標市場、競爭對手和現有顧客的反應。