行銷短視癥意思

行銷短視癥（Marketing Myopia）是由美國哈佛商學院教授Theodore Levitt在1960年提出的一個概念，用來描述企業在行銷策略上過於關注自己的產品或服務，而忽視了顧客真正需求和市場變化的現象。這種癥狀導致企業無法適應市場的長期變化，進而影響其長期發展和競爭力。

行銷短視癥的幾個特徵包括：

1. 產品導向：企業將重點放在自己的產品上，而不是顧客的需求和問題。
2. 市場狹隘：企業只關注眼前的市場，忽視了潛在的市場機會。
3. 競爭錯誤：企業將競爭對手定義為同類產品或服務的提供者，而不是所有可能滿足顧客需求的替代品。
4. 短期思維：企業的行銷策略和決策往往基於短期利益，而不是長期的市場趨勢和顧客價值。

行銷短視癥的結果可能是企業錯失市場機會，產品和服務無法滿足顧客的真正需求，從而導致市場份額減少、顧客忠誠度下降和盈利能力降低。為了避免行銷短視癥，企業需要轉變思維，從產品中心轉向顧客中心，關注市場變化，並採取長遠的行銷策略。