知覺圖是什麼意思

知覺圖（Perceptual Map）是一種市場行銷工具，用來描述和比較不同產品或品牌在消費者心中的位置。它通過將產品或品牌按照它們在消費者心目中的屬性或特徵進行定位，幫助企業更好地理解市場競爭情況和消費者對不同產品或品牌的認知。

知覺圖通常由兩個軸線組成，一個軸線代表產品的某個特徵（如價格、質量、風格等），另一個軸線代表另一個特徵。在這個圖上，每個產品或品牌的位置由它在這些特徵上的表現決定。通過知覺圖，企業可以很容易地看到哪些產品或品牌在消費者心目中具有相似的形象，哪些產品或品牌在特定的市場區隔中具有優勢，以及哪些市場空白可以填補。

知覺圖有助於企業進行市場定位，制定行銷策略，以及監控競爭對手的動態。它還可以幫助企業了解如何通過改變產品特徵或行銷策略來改善其在消費者心目中的形象。