睡眠效應意思

睡眠效應（Sleeper Effect）是指在傳播學中，當人們接收到含有明確說服意圖的信息時，他們的態度或行為改變可能不會立即發生，而是在一段時間後才顯現出來的現象。這個詞彙是由美國心理學家赫伯特·克萊特曼（Herbert Krugman）在1960年代提出的。

睡眠效應的原理是，當人們第一次接觸到某個廣告、政治宣傳或其他說服性信息時，他們可能會對其中的信息產生一定的抵觸或懷疑。然而，隨著時間的推移，他們可能會逐漸忘記信息的來源或說服意圖，而只記得其中的信息內容。這種情況下，信息的說服效果可能會在不經意間顯現出來，就像人們在睡眠中得到了信息的潛移默化影響一樣。

睡眠效應的例子在市場營銷和政治宣傳中很常見。例如，一個廣告可能不會立即讓消費者購買某種產品，但幾天或幾周後，他們可能會突然想起這個廣告，並且決定購買該產品。在政治選舉中，候選人的宣傳信息可能不會立即改變選民的投票意向，但經過一段時間後，這些信息可能會對選民的決策產生影響。

睡眠效應的發生可能與人們的遺忘過程、信息的可信度、信息的情感強度等因素有關。了解睡眠效應有助於傳播者和市場營銷人員更好地設計和實施說服策略。