直營店的意思
直營店（Directly Operated Store, D.O.S.）是指由公司自己直接經營管理的零售店面，而不是透過特許經營、加盟或其他間接方式經營。直營店通常由公司總部直接投資、管理、控制，從而能夠更直接地控制品牌形象、產品品質、客戶服務和經營策略。
直營店的好處包括：
- 品牌控制：公司可以直接控制店面的形象、裝潢、產品陳列等，確保品牌的一致性。
- 品質保證：公司可以直接監控產品質量，確保提供給顧客的產品符合一定的標準。
- 服務一致性：直營店可以提供一致的客戶服務，提升顧客滿意度。
- 策略執行：公司可以直接執行商業策略，如促銷活動、新產品推出等，確保這些策略能夠迅速且一致地被執行。
- 市場反饋：直營店可以直接提供市場反饋，幫助公司了解顧客需求和市場動態。
直營店通常出現在大型連鎖品牌中，這些品牌希望在特定的市場或地區直接展現其品牌形象和產品，而不是透過第三方來進行。