廣告受眾是什麼意思

廣告受眾（Ad Targeting）是指在廣告傳播過程中，通過對目標消費者的特徵、行為和偏好進行分析，來確定廣告的傳播目標和策略。這種方法旨在提高廣告的相關性和有效性，從而達到更好的傳播效果和市場反應。

廣告受眾的定義包括以下幾個方面：

目標市場：廣告受眾首先需要確定目標市場，這是指具有相似需求、偏好和購買行為的消費者群體。
受眾特徵：通過市場調研和數據分析，了解目標消費者的基本特徵，如年齡、性別、教育程度、職業、收入等。
受眾行為：分析消費者的購物習慣、上網行為、社交媒體使用習慣等，以便更好地理解他們的購買決策過程。
受眾偏好：了解消費者的品牌偏好、產品偏好、購買頻率等，以便更好地滿足他們的需求。
受眾接觸點：確定消費者可能接觸廣告的渠道和平台，如電視、網絡、社交媒體、戶外廣告等。
受眾反饋：收集和分析消費者對廣告的反饋，如點擊率、轉化率、購買行為等，以便調整廣告策略和創意。

通過精準的廣告受眾定位，廣告主可以提高廣告的投資回報率，減少浪費，並增強品牌與消費者之間的聯繫。隨著數據分析和人工智慧技術的發展，廣告受眾的定義和應用也在不斷進化和完善。