定位是什麼意思
定位（Positioning）是一個市場營銷和廣告領域的概念，它指的是企業或產品在潛在顧客心中所占據的位置或形象。這個位置是由產品或服務的特性、質量、價格、分銷渠道、廣告宣傳等多方面因素共同決定的。定位的目的是為了使產品或服務在目標市場中與競爭對手區分開來，建立獨特的品牌形象，從而吸引目標顧客的注意並引發購買行為。
定位策略通常涉及以下幾個方面：
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市場細分（Market Segmentation）：將市場劃分成若干個細分市場，每個細分市場都有其特定的需求和偏好。
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目標市場選擇（Target Market Selection）：從眾多細分市場中選擇一個或幾個作為目標市場，這些市場的潛在顧客對產品或服務有較高的接受度和購買意願。
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定位策略制定（Positioning Strategy Formulation）：根據目標市場的需求和競爭對手的優劣勢，確定產品或服務的獨特賣點（USP），並通過廣告、宣傳等手段將這一賣點傳達給目標顧客。
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傳播策略執行（Communication Strategy Implementation）：通過各種營銷渠道，如廣告、公關、銷售促進、直效營銷等，將產品或服務的定位信息傳達給目標顧客，以建立和強化其在顧客心中的品牌形象。
定位不僅僅是產品或服務的定位，也包括企業形象的定位。一個成功的定位策略能夠幫助企業建立強大的品牌認知，提高顧客忠誠度，從而在競爭激烈的市場中獲得持續的競爭優勢。