子母品牌什麼意思

子母品牌（Parent-Child Branding）是一種品牌戰略，其中包含一個主要的、知名的品牌（母品牌）和幾個較小的、針對特定市場或產品的品牌（子品牌）。這種策略允許公司利用母品牌的聲譽和認可度來推廣其子品牌，同時每個子品牌都有自己的特色和定位，以滿足不同的消費者需求。

母品牌通常代表了一個公司的核心價值和形象，而子品牌則是在母品牌的基礎上，針對特定產品或服務進行細分市場定位。子品牌可以通過不同的名稱、標識和行銷策略來區分自己，同時仍然受益於母品牌的信譽和資源。

例如，寶潔公司（Procter & Gamble, P&G）就是一個使用子母品牌策略的典型例子。寶潔是母品牌，而其旗下的子品牌包括吉列（Gillette）、海飛絲（Head & Shoulders）、佳潔士（Crest）、汰漬（Tide）等。這些子品牌各自擁有自己的品牌形象和市場定位，但它們都受益於寶潔這個母品牌的信任和聲譽。

子母品牌策略的好處包括：

1. 利用母品牌的聲譽：子品牌可以藉助母品牌的知名度和信任度來迅速獲得消費者的認可。
2. 靈活性：子品牌可以根據市場變化和消費者需求進行調整，而不會影響整個公司的形象。
3. 細分市場：通過子品牌，公司可以更好地服務於不同的細分市場，提供個性化的產品和服務。
4. 風險分散：如果一個子品牌出現問題，它對整個公司品牌形象的影響較小，因為其他子品牌和母品牌可以繼續獨立運作。

然而，子母品牌策略也存在挑戰，比如管理多個品牌需要更多的資源和精力，而且確保每個品牌都有清晰的市場定位和獨特的價值主張至關重要。