商譽是什麼意思

商譽（Goodwill）是指一個企業在市場上所擁有的良好聲譽、品牌價值、客戶忠誠度、地理位置優勢、有利的市場條件、強大的管理團隊、有效的營銷策略等因素所形成的價值。這些因素有助於企業吸引客戶、增強市場競爭力，並且可能會為企業帶來超過其資產總價值的經濟利益。

商譽通常不是由單一資產或負債組成，而是企業整體價值的一個組成部分，它不能單獨存在，必須附屬於企業的其他資產和負債。商譽的價值可能會隨著市場條件、企業經營狀況和聲譽的變化而變化。

在會計上，商譽通常被視為一種無形資產，並且在企業合併或收購時進行評估。如果一個企業收購另一個企業，並且支付的價格超過了被收購企業可辨認資產的公允價值之和，那麼超過的部分通常會被記錄為商譽。商譽的會計處理可能會涉及複雜的估值和攤銷規則。