商品組合意思
商品組合(Product Mix)又稱為產品組合,是指一個企業所銷售的所有產品和服務的集合。商品組合的概念包括了企業所提供的所有產品線(Product Lines)、單一產品(Product Items)以及這些產品之間的關係。
商品組合的構成要素通常包括:
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產品線(Product Lines):企業所提供的不同類型的產品或服務,例如一家公司可能同時銷售電腦、手機和列印機,這些就是不同的產品線。
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單一產品(Product Items):在每個產品線下,可能有許多不同的產品,這些就是單一產品。例如,電腦產品線下可能有筆記本電腦、台式電腦、平板電腦等單一產品。
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產品寬度(Product Width):是指企業所提供的產品線數量,例如一家公司可能同時涉及電子產品、服飾和食品等不同領域。
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產品深度(Product Depth):是指單一產品線內部產品的多樣性,例如在電腦產品線下,可能有多種不同規格、型號和價位的產品。
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產品相關性(Product Relatedness):是指企業所提供的產品線之間的相關程度,相關性可以分為高相關性(如不同型號的電腦)和低相關性(如電腦和食品)。
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產品頻率(Product Frequency):是指企業推出新產品的頻率,這可以反映企業的創新能力和對市場變化的反應速度。
商品組合的管理對於企業的市場定位、資源分配和盈利能力有著重要影響。企業需要根據市場需求、競爭狀況和自身優勢來調整商品組合的寬度、深度和相關性,以實現最佳的商業策略。