商品定位是什麼意思

商品定位（Product Positioning）是指企業將其產品或服務在市場上確定一個特定的位置或形象，以便於消費者識別和記憶。這個位置或形象是基於產品或服務的特性、質量、價格、目標市場等因素來確定的。

商品定位的目的是為了使產品或服務在消費者心中與競爭對手區分開來，建立獨特的品牌形象和價值觀，從而增加市場份額和品牌忠誠度。商品定位不僅包括產品本身的定位，還包括品牌、廣告、銷售渠道等方面的定位。

商品定位的過程通常包括以下幾個步驟：

市場調研：了解市場需求、競爭對手的優劣勢、目標消費者的需求和偏好等。 產品定位：根據市場調研的結果，確定產品或服務的特性、質量、價格等。 市場定位：根據產品定位，確定目標市場和消費群體，並確定如何在這些市場和群體中定位產品或服務。 傳播定位：通過廣告、宣傳、銷售渠道等手段，將產品或服務的定位信息傳達給目標消費者。 監控和調整：監控市場反應和競爭對手的動態，及時調整商品定位策略。

商品定位的關鍵是找到一個能夠滿足目標消費者需求，同時又與競爭對手不同的位置或形象。成功的商品定位可以幫助企業建立強大的品牌認知和市場地位，提高產品的銷售量和利潤率。