品牌形塑意思

品牌形塑（Brand Positioning）是指企業通過市場行銷活動，將品牌形象和產品特性傳達給目標消費者，從而在消費者心中建立獨特的品牌認知和偏好。品牌形塑的過程包括市場分析、競爭對手研究、目標市場確定、品牌識別系統（BIS）的建立、傳播策略的制定等一系列活動。

品牌形塑的目的在於使品牌在消費者心中占據一個獨特的地位，這個地位可以是基於產品特性、價格定位、目標市場、品牌故事、品牌文化等多種因素。成功的品牌形塑可以幫助企業建立忠誠的客戶群，提高品牌知名度和美譽度，增強市場競爭力，最終實現商業目標。