副品牌是什麼意思

副品牌（Secondary Brand）或稱子品牌（Sub-brand），是指在一個主要品牌（Master Brand）下，創建一個或多個較小的品牌，這些品牌具有自己的名稱、形象和定位，但同時與主要品牌相關聯。副品牌的目的是為了滿足不同的市場需求、細分市場或增加產品線的深度和廣度。

副品牌的特點是它們通常與主要品牌共享一部分品牌識別，比如相同的顏色、標誌或口號，但同時它們也會有自己的獨特元素，以區分不同的產品或服務。副品牌的運用可以幫助企業在保持主要品牌形象的同時，靈活地針對不同的目標市場進行營銷。

例如，寶潔（Procter & Gamble, P&G）是一個主要品牌，它擁有眾多的副品牌，如海飛絲（Head & Shoulders）、吉列（Gillette）、奧利奧（Oreo）等。這些副品牌各自擁有獨特的產品和市場定位，但都屬於寶潔公司的大品牌之下。

副品牌的建立和運營需要仔細考慮，因為它們的成敗不僅影響到個別產品或服務的聲譽，也會對主要品牌的形象產生影響。因此，企業在創建和管理副品牌時，需要確保它們與主要品牌的價值觀和定位相一致，同時也要能夠滿足特定市場的需求。