前景理論意思
前景理論（Prospect Theory）是由心理學家丹尼爾·卡內曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）在20世紀70年代提出的，它是一種描述性決策理論，用來解釋個體如何在不確定條件下進行選擇和評估風險。前景理論挑戰了經濟學中傳統的期望效用理論，後者假設人們總是理性地根據期望效用做出選擇。
前景理論提出了幾個重要的概念來解釋人們的實際決策行為：
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價值函數（Value Function）：這是一個非線性的函數，用來描述個體對損失和收益的主觀感受。價值函數是凹形的，對損失的敏感性遠高於對收益的敏感性，這意味著人們更願意避免損失而不是獲得同等大小的收益（損失厭惡）。
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參照點（Reference Point）：這是人們評估得失的基準點。當結果超過參照點時，人們感到收益；當結果低於參照點時，人們感到損失。參照點的選擇可以影響個體的風險偏好。
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決策權重（Decision Weights）：這是指個體在考慮不確定結果時給予不同機率的權重。決策權重通常不符合機率理論中的客觀機率，而是根據結果的效用進行調整。例如，小機率事件（如極端收益或損失）會被賦予過高的權重，這導致了對小機率事件的過度反應，如賭博中的賭博偏好或保險購買中的風險轉移。
前景理論的這些概念提供了對人類風險決策的更細緻理解，它解釋了許多與傳統經濟學模型相悖的現象，如賭博偏好、框架效應（framing effect）和損失厭惡。這些發現對行為經濟學、金融學、市場營銷和公共政策等領域產生了深遠的影響。