利基點的意思
"利基點"(Niche)一詞源自於法文,原意是指建築物上的一個小洞或小角落。在商業和市場行銷領域,利基點被引申為一個小眾市場或特定的產品定位,這個市場或定位可能因為某些特定的需求或偏好而被區隔出來。利基市場通常規模較小,但由於競爭較少,利潤可能較高。
在市場行銷中,利基點的策略是指企業通過專注於滿足某一特定細分市場的需求,來建立自己的競爭優勢。這種策略的核心是在一個小市場中占據主導地位,而不是在一個大市場中與眾多對手競爭。
利基點的策略可以幫助企業:
- 避免與大型競爭對手正面交鋒。
- 通過專注於特定市場,企業可以更好地滿足顧客的需求。
- 由於市場較小,企業可以更容易地控制和理解市場動態。
- 利基市場通常有較高的利潤率,因為競爭較少,產品或服務的定價可以更高。
總之,利基點是指一個小眾市場或特定的產品定位,企業通過專注於滿足這一市場的需求,來建立自己的競爭優勢。