冠名贊助是什麼意思

冠名贊助（Naming rights sponsorship）是指企業或組織通過贊助某項活動、建築物、賽事、場所等，獲得將該項目的名稱更名為贊助企業或組織名稱的權利。這種形式的贊助通常涉及較高的金額，並且可以為贊助企業帶來廣泛的宣傳和品牌曝光。

例如，一家公司可能會購買體育場的冠名權，這樣體育場的名稱就會變成該公司的名稱加上體育場的通用名稱，如「XX公司體育場」。這種形式的贊助不僅可以提高公司的知名度，還可以增強品牌形象，並向公眾展示公司的社會責任感和經濟實力。

冠名贊助常見於體育領域，如體育場、體育賽事、運動隊等，但也可能出現在其他領域，如藝術、教育、醫療等。這種形式的贊助不僅可以為贊助企業帶來廣告效益，還可以為被贊助的項目提供必要的資金支持。