價格敏感度意思

價格敏感度（Price Sensitivity）是指消費者對產品或服務價格變動的反應程度。它描述了價格變動對消費者購買行為和需求的影響。價格敏感度可以因產品類別、消費者類型、市場條件和個人財務狀況等因素而有所不同。

價格敏感度通常用來衡量以下幾個方面：

購買意願：價格敏感度高的產品，消費者可能會因為價格上漲而減少購買，或者因為價格下降而增加購買。
品牌忠誠度：價格敏感度高的消費者可能不太忠於特定品牌，更傾向於根據價格來選擇產品。
替代品：如果一個產品有許多替代品，消費者對該產品的價格敏感度通常較高。
必需品與奢侈品：必需品的價格敏感度通常較高，因為它們是生活必需的，而奢侈品的價格敏感度可能較低，因為它們通常與身份和地位相關。

企業在定價策略時會考慮到價格敏感度，以便確定最佳的價格點，以最大化銷售和利潤。市場研究通常會通過調查、問卷和消費行為分析來評估不同產品和服務的價格敏感度。