五力分析是什麼意思

五力分析（Five Forces Analysis）是由美國經濟學家邁克爾·波特（Michael E. Porter）提出的，用來分析一個行業的競爭態勢和潛在利潤率的一種方法。這五種力量分別是：

現有競爭者的威脅：指行業內現有企業之間的競爭程度。競爭越激烈，新進入者或現有企業的利潤空間就越小。
潛在進入者的威脅：指新企業進入該行業的難易程度。如果進入門檻低，潛在進入者多，現有企業的利潤就會受到威脅。
替代品的威脅：指替代產品或服務對該行業產品或服務的替代能力。替代品越多，競爭越激烈，利潤空間就越小。
供應商的議價能力：指供應商提高價格或降低產品質量的能力。如果供應商少或者供應鏈不穩定，他們的議價能力就會增強。
顧客的議價能力：指顧客壓低價格或要求更多服務的能力。如果顧客選擇多或者轉換成本低，他們的議價能力就會增強。

通過分析這五種力量，企業可以更好地理解其所在行業的競爭環境，並制定相應的戰略來增強自己的市場地位和盈利能力。五力分析是一種結構化分析工具，可以用來評估行業的吸引力、預測市場趨勢和制定競爭策略。