小眾傳播意思
小眾傳播（Niche Marketing或Targeted Marketing）是指一種針對特定市場區隔或小眾市場的行銷策略。與大眾傳播（Mass Marketing）不同，小眾傳播並不試圖滿足所有潛在顧客的需求，而是專注於滿足某一特定族群的需求。這種策略的目標是通過精準定位和細分市場，提供更符合特定顧客群需求和偏好的產品或服務。
小眾傳播的優點包括：
- 高度目標性：可以針對特定顧客群的需求進行產品或服務的設計和推廣。
- 市場利基：可以在大企業忽略的市場區隔中找到利基，建立競爭優勢。
- 客戶忠誠度：由於產品或服務更能滿足特定顧客群的需求，因此有較高的機會建立忠誠的顧客基礎。
- 行銷效率：由於目標市場較小，行銷資源可以更集中，提高行銷效率。
然而，小眾傳播也可能面臨一些挑戰，例如市場規模較小、產品或服務的通用性較低，以及可能需要更多的市場研究和產品開發來滿足不同小眾市場的需求。
總之，小眾傳播是一種專注於特定市場區隔的行銷策略，其目標是通過滿足特定顧客群的需求來建立競爭優勢。