創新擴散意思
創新擴散（Diffusion of Innovations）是一個社會學和傳播學的概念，用來描述新想法、產品或實踐如何從其源頭向整個社會傳播的過程。這個概念由美國社會學家埃弗雷特·羅傑斯（Everett M. Rogers）在他的著作《創新擴散》（Diffusion of Innovations, 1962）中提出，並成為了傳播學和市場營銷領域的重要理論。
創新擴散理論描述了新事物如何通過特定的社會網絡被個人或團體採納。這個過程涉及幾個階段，包括：
- 識別創新：個人或團體意識到某個新事物或創新。
- 採納創新：個人或團體決定採用這個創新。
- 擴散：採納了新創新的個體或團體將其傳播給其他人或團體。
羅傑斯提出，創新擴散的過程受到以下幾個因素影響：
- 相對優勢：創新比現有產品或做法優越的程度。
- 兼容性：創新與個人或社會價值觀、現有實踐的相容程度。
- 複雜性：創新理解和使用的難易程度。
- 試驗性：個人或團體能夠試驗創新而不必完全採納的難易程度。
- 可觀察性：創新效果的可見程度。
創新擴散理論還分類了社會中不同類型的個體，他們採納新創新的速度不同，這些類型包括：
- 創新者：對新事物最開放，通常是最早採納創新的人。
- 早期採納者：社會地位較高，有較強的影響力，他們的採納會鼓勵其他人跟隨。
- 早期大眾：在早期採納者之後，大眾中較早採納創新的人。
- 晚期大眾：較晚採納創新的人。
- 落後者：最晚採納創新的人。
創新擴散理論被廣泛應用於市場營銷、公共衛生、教育、農業和技術發展等領域，以幫助組織理解和促進新產品、服務或實踐的採納。